法国高档消费品市场调查

法国是世界第一大高档消费品输出国，其高档消费品市场的发展对欧洲乃至整个世界具有重要影响。本文介绍了法国政府鼓励高档消费品发展的相关政策、法国高档消费品总体特点和中国消费者在法国购买情况。  

法国政府鼓励高档消费品发展的相关政策

法国经济工业部竞争、工业和服务业总司(DGCIS)制订了若干促进高档消费 品发展的政策并负责这些政策的实施。主要内容有： 1、税收优惠政策 总司建议税收机构采取鼓励创新的税收政策。2009年2月，法国出台财政 法修正法案，规定在2008-2010年间，将“时装系列退税”和“艺术精品退税”最低退税额由20万欧元上调至50万欧元，受益的企业范围也将大幅扩大，预计将从10万家增至20万家。 2、增强奢侈品竞争力系列活动 近年来，由总司主导、法国各有关商协会主办了多场以“增强奢侈品行业竞争力”为主题的活动，为业内企业搭建交流平台，以分享技术和经验和准确定位市场。活动涉及服装、纺织、皮具、鞋、家具、篆刻、厨具等多个领域的多家企业。2008年，总司首次举办高档消费品工业研讨会，众多企业和协会参加，收效良好。 3、发布调研报告 总司经常在网站上发布诸如Eurostaf等与高档消费品有关的调研报告，对 业内出现的新现象和新举措进行说明和分析。 4、打击侵权行为 总司负责保护高档消费品的知识产权工作，对侵权行为予以坚决打击。 5、开展培训工作 总司下属的法国时尚学院（IFM）帮助业内企业提高高档消费品的设计水平 和对未来流行趋势的判断能力。该学院还负责推动业内创新和弘扬法国高档消费品的工作。   法国高档消费品业的特点 法国是世界首屈一指的高档消费品大国，在高档消费品业内的设计、生产、和营销各个环节均居世界领先位置。法国人历来注重“生活艺术”，讲究对文化和对高品质生活的追求，崇尚精致，注重细节。经过历代人的革新和精益求精，“生活艺术”的理念不断发展、丰富，并逐渐形成法国目前繁荣的奢侈品行业，其高档消费品种类的多样性在世界上也是独占鳌头。 法国高档消费品一直重视品牌质量与价值相结合，以其深远的历史、高超的艺术造诣及精髓的价值著称于世。在金融危机影响下，消费者的消费习惯发生变化，更倾向于购买有“真正价值”的产品，摒弃仅靠市场营销或广告包装的产品。法国奢侈品历来有文化内涵及保值功能的特点，因此尽管在金融经济危机影响亦受波及，但显示出较强的防御能力。 根据国际品牌管理咨询公司Interbrand2008年的数据统计，在全球价值最高的15大奢侈品品牌中，法国品牌占有5席，在价值上占有十分明显的优势。其中，法国路易威登品牌价值高达167亿欧元，占全球15大奢侈品牌价值总和的近30%。   中国旅游者在法国购买高档消费品的情况 近年来，世界新兴国家市场、特别是中国市场对高档消费品的需求呈显快速上升的势头。随着我国人均国内生产总值超过3000美元，中国正在向消费型国家过渡。2008年，中国游客超过美国和日本游客成为法国高档消费品的第二大采购商，采购额达1.06亿欧元，同比增长23.3%，仅次于俄罗斯（1.44亿欧元）。 据研究机构AC Nielson统计，中国游客在欧洲购买高档消费品的平均消费金额为1500欧元/人。 60%的中国游客购买香水，50%的人购买珠宝、箱包和时装，40%的人购买丝巾、领带和手表，30%的人购买化妆品。在品牌选择方便，Chanel，LV，Dior，Kenzo，Hermès,Gucci是中国游客最青睐的品牌。 在价格方面，在中国购买高档消费品较法国要高。如珠宝价格平均高出30%，箱包价格平均高出25%，手表价格平均高出12-16%，皮具的价格平均高出10%，且游客可享受12%的退税。 附：两种法国高档消费品调查