香港品牌概况

二零零一年，「全球财富论坛」在香港举行，「香港品牌」借此时机向全世界公布和亮相。自此，藉着精心的宣传部署策略，「香港品牌」的形象标志和标语已为本地和世界各地所认识 ── 飞龙形象和「亚洲国际都会」品牌主题句已等同于香港。

 

香港是个活力充沛的现代城市 ── 社会多元化而且不继蜕变演进。犹如所代表的城市，「香港品牌」亦需不时检讨，必要时予以更新，与时并进。「香港品牌」在二零零八至零九年进行详细的检讨，包括让公众参与发表意见；咨询社会各界领袖和广泛议政团体；以及进行量化意见调查。

 

检讨结果清楚显示应保留品牌的主要元素。飞龙图案和标语多年来已建立自我形象，获广泛认识，与香港连系一起，标示香港仍然像千禧年时一样，是个充满活力的「亚洲国际都会」。

 

品牌的定位和纲领、核心价值和特质均已经过技术上的调整，同时亦制订了一套经过更新的市场推广策略，以推行「香港品牌」计划和为其注入新动力。

 

最佳的地区品牌反映恒久和演变的价值，并采用多媒体的推广策略和宣扬贯彻的基本信息。这些品牌亦有严格的质量管理；以及管理和经营得法。这些都是经营「香港品牌」的基本元素。