体育品牌进军亚洲市场

体育品牌进军亚洲市场

   
   
多位亚洲运动员相继加入世界各地的体育会，蜚声国际体坛；近年收看国际体育赛事的亚洲观众群也日益增加。凡此种种，皆令外国运动品牌在区内的知名度大增，为海外体育品牌带来东闯亚洲拓展业务的庞大商机。

香港国际专利授权展期间，香港贸易发展局主办「展望体育专利授权趋势」研讨会，探讨海外体育品牌进军亚洲市场的实务技巧。主讲嘉宾包括来自法律界的 Cowan Liebowitz & Latman合伙人Kieran Doyle、美国职棒大联盟国际 (MLB) 商标营运部副总裁 Denis Nolan、以及New Era Cap 公司全球销售高级副总裁Jim Grundtisch。

专研商标授权法规的法律界专家 Kieran Doyle 指出，商标多以文字命名，属常见的商标资产；商标设计、为商标而独创的广告标语同样属商标资产，而鲜为人注意的商标资产是由数字组成的商标名称或产品系列名称，以及商业卖相 (trade dress)。商业卖相泛指一个产品的外观和包装设计，这还涉及到用色和风格化的字体。上述的商标资产均受商标法例的保护，但品牌/商标拥有人需事前在目标发展地做注册登记，方可享有法律保障。

授权合约方面，Doyle指出，授权人和被授权人需要作出互惠互利的承诺外，也要重视内容细节，包括清晰列明双方关系，涉及授权的指定标记、货品和销售商店、授权限期。授权人可加入执行品质控制的要求、保障商誉的条款、批准被授权人选择制造商名单的权利、结单日期，以及被授权人一旦违反授权合约的赔偿事宜。

双方也可在授权合约内加入适用的国家法例，以及定明双方属意的诉讼法院或仲裁中心来解决双方可能发生的争议。此外，双方也要到当地的商标办事处登记授权合约。被授权人更需在授权产品的包装上，显示被授权公司的名称。

Doyle又说，很多美国体育品牌透过商标授权的方式开拓香港和中国内地市场，成功的实例有美国职棒大联盟国际。该品牌于2007 年4月开始在内地大展拳脚，设立首批MLB商店，在短短三年间，该品牌已在全中国开设了73家专卖店。其代表 Nolan表示，他们在挑选获授权商时非常认真，只会选择对棒球文化有深切认识的公司。

Nolan又认为，只要做好品牌和商标保护和管理的工作，以及达成和遵从一份互惠互利和保障双方利益的授权协议，便可加快拓展市场的步伐。他表示，美国职棒大联盟国际通过与零售伙伴和获授权商合作方式进军亚洲市场，实行双管齐下。现时，该品牌在内地、韩国和台湾等亚洲各地积极寻找当地的合作伙伴。

New Era Cap 公司的代表 Jim Grundtisch 则讲述该公司的成功经验。该公司是鸭舌帽制造商，专为美国职棒大联盟国际球队独家制作帽子，并先后获取国际体育和卡通品牌的授权，生产各式各样的帽子。