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TCL海外并购遇险暂停,整合道路依然漫长(2)

发布时间:2012/10/31 点击:251
导读:
详细介绍

3.2 借船出海,抢滩国际市场

TCL在神话般地创造辉煌的同时,也隐藏了内忧外患。2002年后,不管是彩电市场还是手机市场,竞争模式发生了突变,进入了技术创新竞争的新阶段。

多轮价格战使国内彩电市场的利润空间大大压缩,市场格局出现分化,彩电产品的升级换代速度有所加快。以渠道和外观制胜的TCL手机竞争模式也在消费者越加理智的消费习惯中失去了往日的光环。TCL手机销售数量开始下滑,毛利率降低。

利润的缩小,市场的饱和,技术创新的压力,促使TCL集团把目光聚焦国外市场。

早在1999年,TCL就走出了跨国战略第一步,在越南开设其第一家境外彩电生产基地。初次的海外建厂令人新鲜,但经验的不足让TCL伤透了脑筋,直到2001年底.越南项目才终于盈亏平衡。

这种选择在欠发达国家建厂、做品牌,步履不乏稳健,但投资回收周期较长0所以,再走出国门时,TCL就改变了策略。

20029月,TCL820万欧元全资收购了德国施耐德(Schneider)公司,是TCL推进国际化经营过程的一个重要里程碑。这次收购创造了中国在欧盟地区投资的生产性项目最高纪录。施耐德公司年产彩电100万台,其销售市场主要集中在德国、英国和西班牙,在欧洲拥有颇为畅通的销售渠道。

2003年起,TCL集团全球化步伐迈出得更加大胆,更加迫切。

20037月,TCL大约只花几百万美元,就间接全资收购了美国Go vedio公司,从而拥有一个经销录像机、DVD等视像产品年销售额约2亿多美元的渠道公司。

同年11月,与法国汤姆逊( Thomson )集团及TCL国际控股有限公司(以下简称TCL国际”)订立了一份关于共同设立从事电视和DVD业务的合资公司的具有法律约束力的备忘录。20041月,TCL国际与法国汤姆逊公司在香港宣布成立TCL-汤姆逊电子公司(以下简称“TTE”),总部位于深圳,共同开发、生产销售彩电以及相关产品和服务。TCL集团把其在中国内地、越南及德国的所有彩电及DVD生产厂房、研发机构、销咨网络等业务投入合资公司;而汤姆逊则将投入其所有位于墨西哥、波兰及泰国等国的彩电生产厂房、所有的销售业务以及所有彩电及DVD的研发中心。在合资公司里,TCL国际和汤姆逊公司分别拥有67%33%的股权。双方此次重组涉及的总资产规模达到4.7亿欧元,新合资公司彩电年总销量将达到1 800万台,成为全球最大彩电企业。新的TTE公司将在全球拥有6个盈利中心、6个研发中心和10个生产基地。全球销售网络网点超过2万个,员工总数达到2.9万人。同年8月,TTE正式开业运营,它标志着彩电行业世界版图已经被改写。

TCL集团收购汤姆逊的同时,也在手机市场寻求合适的机会,以期做大做强。

阿尔卡特在中国市场的表现一直不如意,虽然进入中国市场20年,2003年手机销量只占国内销量0.4%的市场份额。手机业务连续4年徘徊于亏损边缘的事实使得剥离手机业务成为阿尔卡特的唯一选择。阿尔卡特首席执行官塞格·特奇拉克(Serge Tchuruk)200310月就曾经公开表示:“阿尔卡特将为手机部门寻找新的合作伙伴。

TCL集团为了提高手机业务核心竞争力,也早早地瞄上了阿尔卡特。事实上,早在2004年初TCL集团换股上市的公告中就出现了收购的迹象,对募资去向的说明十分暖昧—“兼并收购一至两家国内外与本集团主导产业相关的企业,通过获得协同效应,改善兼并收购对象的管理取得效益。

一方急于嫁人,一方得陇望蜀。

很快就在4月份,TCL集团下属子公司TCL移动与法国阿尔卡特公司签署谅解备忘录,共同组建一家从事手机及相关产品和服务的研发、生产和销售的合资公司TTA。总投资达1亿欧元,其中TCL移动以55%的股份控股,阿尔卡特占其余的45%股份。

TTA公司自20049月开始运营以来,相对于2004年末资产总额和净资产数量,2005年第一季度末资产总额下降了21%,净资产下降了47%,亏损增加了33%。为了加快手机业务整合,TCL集团再次进行收购。20055月,其下属控股公司TCL通讯科技控股有限公司(以下简称TCL通讯”)收购阿尔卡特持有TTA公司45%的股权,TTA公司变成TCL通讯的全资子公司。

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