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中國出口退稅正在扼殺中國品牌

發布時間:2011/7/7 點擊:120
導讀:
詳細介紹
出口退稅,是國際通行的一種慣例,原本是為了鼓勵企業生產出口創滙產品。我不知道國外的出口退稅會給國家帶來什么影響,可是中國的出口退稅政策卻正在扼殺中國品牌,阻礙著中國品牌走向世界。   在中國,很多企業的產品會選擇極低的價格出口,當時覺得很奇怪,這些企業難道不想賺錢嗎?據了解得知,由于出口貿易可以得到高額出口退稅,是依靠出口退稅讓企業賺了一筆。在同質化產品出口激烈競爭下,中國企業在自相殘殺,受傷的始終是中國。這并不是國家推出出口退稅政策的初衷,然而很多企業就抓住了這個空子,通過大批量產品低價出口而獲得相當可觀的出口退稅。看似簡單的一個現象卻牽扯著一個嚴重的弊端問題,在加入WTO的大好時機下,中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會,放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。   “你死我亡”的價格內戰可謂在中國企業中發揮得淋漓盡致,為了能使老外選擇自己的產品,中國企業互相壓制價格。極低的價格,使企業只能掙得可憐巴巴的幾個辛苦錢,而且換句話說賺的是國家的出口退稅。進入當今品牌時代,還有相當一部分企業只是看到了眼前的蛋糕,經不起誘惑的考驗,在打“損人損己”的價格戰。要知道,如果中國企業樹立起良好的品牌形象,獲利方面與以前相比,會有種“不識廬山真面目,之緣身在此山中”的感覺。隨著品牌意識增強,在品牌效應的催化下,這塊小小的蛋糕僅是冰山一角。然而中國的出口退稅卻麻痹了中國企業,使中國企業在低端市場里掙扎。不僅導致國外對中國產品的低檔次認定,甚至很多中國人自己在潛意識里,也認為中國的產品是低端的。   中國極大部分產品在低端領域茍延殘喘地掙扎著,守著這份貧瘠的市場,還以為得到了聚寶盆。這些企業深思下,我們賺取的只是微薄的“加工費”,中國暫時會有局限的發展,然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手,使我們在今后的發展道路上存在很多障礙。再者,如墨西哥、印度尼西亞、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場,這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久?   放眼國際市場,我們中國的品牌僅占了多少地位,慘不忍睹。為什么越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右;為什么我們出口手表只賣12歐元/只,而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元/只;為什么廣東服裝出口平均單價只有1.31美元,單件利潤只有3~5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任,在這種局限利益的驅使下,導致企業的品牌意識缺失,從而失去了品牌形象檔次、利潤空間、廣闊的生存空間……   中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同志早講過:“我們要有自己的拳頭產品,創造出中國自己的品牌,否則就要獸人欺負。”這些依靠出口退稅生存的中國企業,現在失去或許只是高端市場,未來失去的卻會是生存能力,失去走向國際市場、參與全球化競爭的機遇。筆者對近期降低中國退稅政策極力支持,是該讓中國的企業看的到壓力,不能在出口退稅的庇護下生存。同時提醒中國企業要選擇一次鳳凰涅磐,臥薪嘗膽,創出中國強勢品牌,爭取贏得更大的生存和發展空間。
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